A criatividade e a beleza dos dois anúncios acima não são acidentais. Fazem parte da linha de comunicação visual da Kipiti, uma sorveteria neo-zelandesa que está entrando na moda na Austrália, Sudeste Asiático e, claro, Estados Unidos. E moda é exatamente o tema da campanha gráfica do sorvete, que mostra ícones como sapatos, bolsas e relógios femininos derretendo no exato formato do sorvete. Suas embalagens, aliás, um espetáculo à parte, são lindíssimas – e atraentes, como convém.
A experiência leva a duas vias: a primeira, a do leite e do creme, de produção própria da empresa, que também mantém uma opulenta linha de queijos. A segunda, a dos sabores exóticos, como o boysenberry (cruzamento de framboesa com amora preta), o gingernut (versão local do pão de mel) e a feijoa. Essa última, uma fruta da família da goiaba que nada teria de exótico para nós: sua origem é brasileira e platina, mas aqui ninguém dá a mínima. Na Nova Zelândia, é um tesão.
Muito original a abordagem!
Concordo! Abordaram conceitos de luxo, sabor e desejo. E com criatividade e um tremendo produto final.